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5 TENDENCIAS EN DISEÑO QUE HAN DESTACADO EN 2018

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Al introducir un nuevo producto en el mercado, las marcas se valen de diversas estrategias para comunicarle al consumidor sobre su lanzamiento y motivar su interés en el mismo. Una de ellas es el packaging, el cual más allá de contener y proteger lo que contiene, guarda una función comercial y de imagen de tal forma que tenga una presentación llamativa para el target.

En 2017, 65.9 por ciento de los consumidores en México aseguraron que al estar frente a un packaging que les sea atractivo, esto puede ser razón suficiente para cambiar su decisión de compra, así lo señala el Departamento de Investigación de InformaBTL.

El hecho de que un envase y su diseño tengan la capacidad de modificar una intención de compra, responde a cómo es percibido por el cliente y cómo éste reacciona a nivel cerebral.

Charles Spence, catedrático y jefe del Laboratorio de Investigación Intermodales, perteneciente al Departamento de Psicología Experimental de la Universidad de Oxford, afirma que los colores, olores y texturas de un packaging son factores clave, al momento no solo de tomar la decisión de compra, sino también cuando se trata de identificar una marca, de ahí que varios envases, envolturas, botellas y demás tengan cierta paleta de colores.

En este sentido, hay tendencias en diseño que, además de influir en la percepción del cliente para tomar su decisión de compra, han hecho que el packaging le permita a una marca destacar en anaquel.

SENCILLEZ

Diseños minimalistas, con pocos gráficos pero que resalten la imagen de la firma, facilitan una mejor lectura por parte del shopper, además de lucir más limpio y ordenado.

 

COLORES PASTELES

Este tipo de colores y tonos se dirigen a la sensibilidad de los usuarios, además de ser una gran opción para brindar a los productos un aura cálida.

FRASES CON TIPOGRAFÍA DE GRAN TAMAÑO

Una buena forma de llamar la atención del shopper, enviar un mensaje claro y facilitar la lectura y comprensión de lo que se quiere comunicar, la utilización de tipografía de gran medida es una tendencia, misma que requiere de una correcta elección de tipografía, así como de colores y ubicación en el packaging.

ESTRUCTURAS, ILUSTRACIONES Y DISEÑO VINTAGE

Este tipo de packaging, además de evocar una moda y cultura, le da a la marca y producto una identidad fuerte, si se trata de un lanzamiento fortalece su promoción y despierta en el consumidor una conexión emocional dada la nostalgia que genera.

USO DE ELEMENTOS HOLOGRÁFICOS

El estampado de lámina holográfica puede convertir lo ordinario en algo fuera de lo normal, ya que es capaz de añadir profundidad, textura y efectos distintos.

Fuente: Lizbeth Serrano – InformaBTL

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    • 3 FUNCIONES ESENCIALES DEL PACKAGING

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    Un buen packaging lo podemos distinguir a través de la calidad en la que se entrega el producto. Todos en algún momento hemos disfrutado de un producto con una excelente calidad, es decir, que aún conserva sus cualidades como sabor, aroma, consistencia, etc; y si analizamos este aspecto desde este primer contacto (consumidor-packaging) se tiene una experiencia con la marca.

    Y al momento de abrir el empaque esta experiencia puede ser satisfactoria o al contrario, se puede llegar a pensar que la compra fue una mala idea. En este sentido, cuando se abre un determinado producto su calidad se puede juzgar a partir del packaging, ya que es un valor diferencial de una marca.

    Las cervezas, por ejemplo, generalmente solo muestran una etiqueta con el logotipo de la marca. Esto les permite ofrecer un mensaje simple pero contundente a sus consumidores. Por otro lado, las marcas que ofrecen productos como pastelitos, galletas, etc, cuentan con mensajes más impactantes en el packaging del producto, dado que buscan captar la atención de sus consumidores objetivos: los niños. Por eso, el uso de personajes animados y, sobre todo, promociones. Como sabemos, las marcas temporalmente lanzan promociones para que sus consumidores ganen otros productos de la categoría de la marca, entre otros.

    Sin embargo, más allá de los mensajes que podemos encontrar en el packaging, ¿cuál es su función?  A continuación, te explicamos algunas de ellas:

    Contener

    Se trata de la separación del producto del medio ambiente, esto permite a los consumidores manipular el producto sin tener que tocarlo directamente.

    Proteger

    Otra de las funciones del packaging es la siguiente: proteger. En este caso, el empaque custodia al producto de los factores que pueden alterar su estado natural o composición.

    Conservar

    Por otro lado, el empaque debe permitir almacenar y conservar los alimentos durante periodos de tiempo. Este factor puede variar debido a sus características.

     

    Escrito por Guillero Cortés , extraído de Informa BTL

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